“Employer Branding – wissenschaftliche Fundierung innerhalb der klassischen Markenführung & Transfer auf den Arbeitsmarkt“

Der Vortrag behandelt die Entwicklung des Employer Branding (EB) aus wissenschaftlicher
Perspektive. Ursprünge des EB liegen in der klassischen Markenführung. Der Schwerpunkt liegt auf
der Darstellung der identitätsbasierten Markenführung. Hierbei werden die Konstrukte
Markenidentität, Markenpositionierung und Markenimage modellhaft erläutert. Im letzten Teil folgt
dann der Transfer auf den Arbeitsmarkt, wobei gezeigt wird, wie mittels einer gelungenen Employer
Value Proposition (EVP) ein attraktives Arbeitgebermarkenimage entstehen kann.

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