In Zeiten des Fachkräftemangels und leergefegter Arbeitsmärkte ist die klassische Stellenanzeige längst nicht mehr ausreichend. Unternehmen müssen neue Wege gehen, um Talente zu erreichen – und genau hier kommt Google Ads im Recruiting ins Spiel.
Im HRM Hacks Podcast spricht Gastgeber Alexander R. Petsch mit Online-Marketing-Experte Thorsten Piening (Gründer von Persomatch) über die Potenziale von Google Ads, YouTube und Retargeting im Recruiting. Piening zeigt eindrucksvoll, wie Unternehmen mit cleverem Online-Marketing ihre Reichweite, Sichtbarkeit und Bewerberzahlen steigern – und das oft deutlich günstiger als über traditionelle Jobbörsen.
Warum Google Ads im Recruiting unverzichtbar ist
„Auf einer Skala von 1 bis 10 ist Google Ads im Recruiting eine glatte 12“, sagt Thorsten Piening schmunzelnd. Der erfahrene Online-Marketer weiß, wovon er spricht: 73,2 % aller Jobsuchenden beginnen ihre Suche auf Google – und im Ausbildungsbereich sind es sogar über 84 %!
Damit ist klar: Wer in den Suchergebnissen von Google nicht sichtbar ist, verliert potenzielle Bewerber, bevor sie überhaupt auf die Karrierewebsite gelangen.
Die Google-Ergebnisseite: Aufbau und Chancen
Eine typische Suchanfrage wie „Ausbildung Bielefeld“ oder „Job Consultant Steuern“ zeigt deutlich, wie wichtig strategische Platzierung ist. Die Ergebnisseite gliedert sich in:
- Google Search Ads – bezahlte Anzeigen über den organischen Treffern
- Google for Jobs – kostenlose Job-Ergebnisse von Google
- Organische Suchergebnisse (SEO)
Während Google for Jobs zwar kostenlos bleibt (laut Google auch 2024 in den USA bestätigt), sind es vor allem die Google Search Ads, mit denen Unternehmen gezielt und sofort sichtbar werden können – direkt bei relevanten Suchanfragen.
Vorteile gegenüber Jobbörsen
Viele Unternehmen verlassen sich noch auf große Jobplattformen wie Indeed oder StepStone. Doch Thorsten Piening warnt:
„Wenn ich über eine Jobbörse werbe, lande ich im Haifischbecken – direkt neben allen Mitbewerbern um die gleichen Kandidaten.“
Mit eigenen Google Ads Kampagnen hingegen führt man Interessenten direkt auf die eigene Karriereseite. Dort präsentiert sich das Unternehmen als Arbeitgeber, zeigt seine Benefits und Corporate Culture – ohne Ablenkung durch Konkurrenzangebote.
So entsteht Employer Branding pur: authentisch, direkt und messbar.
Wie teuer ist Google Ads Recruiting?
Die Kosten für Google Ads variieren stark – ähnlich wie an einer Börse. Unternehmen bieten auf Keywords und Suchphrasen, wodurch sich Klickpreise (CPC) dynamisch entwickeln.
- Günstige Klicks starten bei 0,30 Euro,
- teurere, stark umkämpfte Keywords können 1–2 Euro pro Klick kosten.
