Google Ads sind im Recruiting eine 12 von 10, sagt Online-Marketing-Experte Thorsten Piening im HRM Hacks Podcast.
Mehr als 70 Prozent aller Jobsuchenden starten ihre Suche bei Google – und wer hier nicht sichtbar ist, verliert wertvolle Bewerber.
Hier sind seine sechs wichtigsten Recruiting Hacks.
Hack 1: Sichtbarkeit durch eigene Google Ads schaffen
Verlasse dich nicht auf Jobbörsen. Schalte eigene Google Search Ads, die direkt auf deine Karrierewebsite führen. So steuerst du die Candidate Journey selbst und präsentierst dich als Arbeitgebermarke ohne Konkurrenzumfeld.
Hack 2: Präzises Targeting nutzen für Google Ads Recruiting
Mit Google Ads bestimmst du genau, wo und wem deine Anzeigen erscheinen.
Definiere Umkreise je nach Jobtyp (z. B. 20 km für Azubis, 50 km für Akademiker) und kombiniere das mit Keyword- und Interessentargeting.
Ergebnis: maximale Relevanz, minimale Streuverluste.
Hack 3: Effizienter und günstiger als Jobbörsen
Klickpreise beginnen oft schon bei 30 Cent – deutlich günstiger als klassische Stellenanzeigen.
Beispiel: Das Uniklinikum Würzburg erzielte mit rund 18.000 Euro Budget über 1.900 Bewerbungen und 90 besetzte Ausbildungsplätze.
Google Ads liefern messbar mehr Bewerbungen bei besserem ROI.
Hack 4: YouTube für Employer Branding einsetzen
YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt und die reichweitenstärkste Social-Media-Plattform.
Kurze, authentische Videos (2–3 Minuten) mit echten Mitarbeitenden wirken stärker als Textanzeigen.
Mit YouTube Ads erreichst du auch passiv wechselwillige Kandidat:innen emotional und kosteneffizient.
Hack 5: Retargeting einsetzen für Google Ads Recruiting
Viele Interessenten besuchen die Karrierewebsite – und brechen dann ab.
Mit Retargeting bleibst du im Gedächtnis: Google zeigt diesen Personen erneut deine Anzeigen oder Videos.
So verwandelst du verlorene Besucher in Bewerber und erhöhst nachhaltig deine Conversion-Rate.
Hack 6: Messen und optimieren für Google Ads Recruiting
Nutze Tools wie Matomo oder Microsoft Clarity, um das Verhalten auf der Karrierewebsite zu analysieren.
Erkenne, wo Nutzer abspringen, und optimiere Bewerbungsprozesse kontinuierlich.
Nur wer misst, kann langfristig erfolgreicher rekrutieren.
Fazit:
Google Ads Recruiting ist heute digitales Marketing mit Bewerbungsziel.
Mit Google Ads, YouTube und Retargeting erreichst du Bewerber dort, wo ihre Suche beginnt – direkt auf Google.
Das Ergebnis: mehr Sichtbarkeit, mehr Bewerbungen, geringere Kosten.
