Was sind Karriere-Marketing und Personenmarken? Welche Fragen müssen Arbeitgeber ihren MitarbeiterInnen stellen? Was haben Marken mit der Personalentwicklung zu tun? Wie profitiert HR von Personenmarken? Und welchen Impact hat das Thema Selbstreflexion auf MitarbeiterInnen und auf das Unternehmen? Über diese und weitere Fragen spricht MARKEting- und Positionierungsexperte Siegfried Haider in der heutigen HRM Hacks Folge mit Gastgeber Alexander Petsch, CEO des HRM Institute.
Talente einstellen versus Stellen besetzen
Siegfried Haider leitet das Thema Karriere-Marketing mit einer Frage ein, die Unternehmen ihren MitarbeiterInnen regelmäßig stellen sollten und die zum Nachdenken anregt. Und zwar: „Warum sind Sie heute da?“ Viele Beschäftigte sind derart in ihren Routinen und Aufgaben gefangen, dass sie jeden Tag das Gleiche machen und nicht darüber nachdenken, was sie dazu motiviert, morgens in die Arbeit zu gehen und das Unternehmen voranzubringen.
Doch genau das bildet die Grundlage von Personenmarken und ihrem Einfluss auf den Erfolg eines Unternehmens. Eine Marke ist für Siegfried Haider „das, was andere über mich sagen, wenn ich selbst nicht dabei bin.“ Wenn du möchtest, dass andere etwas Bestimmtes über dich erzählen, kannst du das selbst lenken, indem du dir zunächst Klarheit über deine Person verschaffst, dich entsprechend positionierst und dein Image aufbaust. In unternehmensinternen Personalentwicklungs- und Weiterbildungsprogrammen spielen diese Themen noch eine untergeordnete Rolle, doch sie werden in Zukunft immer mehr an Bedeutung gewinnen.
Was heißt das genau für Unternehmen? Viele Firmen sind auf der Suche nach Entrepreneurs, die selbstständig denken, die sich Aufgaben selber suchen, anstatt diese von anderen zu erhalten, die motiviert sind und die das Unternehmen zum Positiven verändern wollen. Diese Erwartungshaltung kann allerdings nur dann erfüllt werden – und das ist in der Realität nur selten der Fall – wenn die MitarbeiterInnen den Freiraum erhalten, die Entwicklungen zu vollziehen, ohne von der bestehenden Unternehmenskultur und den bisherigen Prozessen eingeengt zu werden. Laut Siegfried Haider hat jeder das Potenzial, sich als Marke zu...
